2023年1月3日，为期五天的“匠心·意蕴”新都区首届非遗文创周圆满落幕。

本次活动旨在弘扬优秀传统文化，推动非物质文化遗产项目与现代城市生活自然融合，以“非遗+日用、非遗+文创、非遗+文旅、非遗+文娱”，助力本区文旅产业跨越式发展。以传统文化之美引领消费场景创新拓展，带动非遗文创“美好新潮向”，为2022年的区内非遗文创产业发展精彩收尾，同时吹响了新都区2023年拉动内需、促进消费的文旅产业发展冲锋号角。

活动现场热闹非凡，非遗文创展位缤纷多彩，丰富商品琳琅满目，游客们逛得不亦乐乎，商家们忙得喜笑颜开。尽管疫情刚过，但是大家的消费热情不减，不停攀升的销售额再次彰显了传统文化与古典美学的强大魅力。

一组数据凸显了本次非遗文创周的丰硕成果：全商区销售总额约200万元；首次亮相的区级非遗项目“石板滩酱油”销售超过1.5吨；三大卤菜系列（清流王板鸭、清流卤兔、新民缠丝兔）售出2200余只；省级非遗新繁传统药浴研发“十八味泡脚包”现场卖脱销，预防新冠防治、调理药浴包及新冠防疫包售出超过两千组。

细致思考本次文创周，最终能够构建如此热烈的销售场景，主要是突出了“三多”的特点。

首先是多方发力，齐抓共管。本次活动是由中共成都市新都区委、成都市新都区人民政府主办，中共成都市新都区委宣传部、成都市新都区文化体育和旅游局、成都市新都区妇联、成都市新都区残联协办，形成了超前谋划、统筹协调、多方联动的工作格局，为本次活动顺利开展奠定了坚实基础。

在此基础上，活动紧紧围绕“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”战略部署，通过创造性转化、创新性发展，充分利用新都区非遗项目、非遗传习基地、文创产品，多角度探索传统文化与现代生活的连接点。尽管游客川流不息，销售热烈，但是现场依然井然有序，体现了准备工作的充分与秩序维护的得力。

同时本次活动多样创新，有效刺激内需。总共策划推出独具香城特色的28家非遗和22家文创宣传展示活动，通过将非遗技艺融入展陈、表演、体验、研学、餐饮和购物等多种业态，为现场游客带来了极为丰富的美学观览和消费体验。让大家在感受优秀传统文化，欣赏非遗元素的同时，领略新都区缤纷多彩的旅游资源和深厚悠远的文化积淀，感受到传统技艺与现代科技的有效衔接与完美融合，在美好愉悦的情绪中完成一次次时尚而健康的消费新体验。

现场不仅有美景展示，有美食品尝，更有优雅隽永的古典美学供游客们欣赏品鉴。

其中，新申报成功的区级非遗项目石板滩客家“米派”米酒系列，一改非遗传统的形象，以潮酷形象亮相，一上架便引来游客争相抢购。非遗文创周期间，企业现场签约团购客户24家，意向性客户12家。客家煮酒匠艺已经百年传承，以客家传统酿酒技艺为蓝本，融入李氏家族传承秘制养生煮酒配方，以珍稀黑糯米为原料，发酵酿造养生米酒。该产品创新风味，在传统米酒基础上，加入桑葚煮制出独有口感，加上新颖时尚和即开即饮的包装，契合快捷生活节奏，深受年轻消费者的广泛欢迎。

“阳过”“阳康”之后，有效预防应对新冠的传染和症状的非遗产品收到追捧，新繁传统药浴开发完成“新冠防治、调理药浴包”，以黄芪、苍术、防风、苍耳子、川芎、艾叶、菖蒲、藿香、辛夷、白芷、柴胡、桂枝、鸡屎藤等入药，改良药浴秘方，使用方便，成为非遗文创周的宠儿。

区级非遗传统“膏方”制作技艺，遵循自然古法，传统炮制、规范煎熬，不添加任何化学药成分，对发烧咳嗽等症状和预防感冒、增强体质均有效果。加上现场的展示和熬制体验，在非遗文创周期间多次脱销。

通过认真筹备，周密组织，活动成功实现了多方共赢、亮点纷呈的效果。将非遗技艺与时尚集市相结合，让传统之美焕发了崭新的生机与活力。城市居民也得以近距离感受我们中国古典文化的底蕴和魅力。

活动现场，沉浸式体验非遗、文创项目，让游客在充满乐趣的活动体验中感受非遗的魅力。新繁棕编、香城植物染、蚕茧小夜灯、香包制作、膏方熬制、煮酒、品茗等非遗文化互动体验，让更多市民与新都非遗文化零距离接触，提升对优秀传统文化的认知度。

“古代的东西好有趣，好好玩，我一定要多学学历史。”一位参加活动的儿童开心得活蹦乱跳。另一位带着孩子的父亲则对活动体现出的“中国智慧”和“非遗美学”赞不绝口。

有了消费场景的开拓创新，自然激发出市场主体的热情与活力。现场感受到非遗技艺的魅力后，不少消费者纷纷通过微信关注和联系商家，积极购买后续服务体验。

所有参展商家充分感受到了组织方的认真用心以及现代科技的强大力量，不仅引来游客流量，提供了非遗文创产品的展示平台，有力传播了传统技艺和古典美学，更是开创了文创消费的新场景，由此产生了颇为可观的销售业绩，组织者、消费者及商家均实现了预期目标，圆满实现了多方共赢的产业新格局。

“感谢政府的组织，感谢大家的喜欢和抢购。活动为我们考虑得很周到，我们一定继续把控好品质，不断创新，让我们的文创产品传播得更远更广。”新繁传统药浴的负责人在现场兴奋地说道。

产业发展，绝非一日之功。新都区一直致力于非遗的保护、传承与发展。长期坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的工作原则，对国家级、省级非物质文化遗产代表性项目进行有效保护，深入挖掘区内非遗项目，积极组织非遗项目申报工作，通过大量的田野调查、走访挖掘等基础工作，2022年便有14个项目成功申报“新都区第六批非物质文化遗产代表性项目”。

接下来，新都区还将围绕“非遗文化”，继续开展一系列文旅活动，积极践行社会主义核心价值观，增进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌，弘扬新都区优秀传统文化，推进非遗赋能乡村振兴的发展战略，传承中华民族优秀传统文化。积极响应并贯彻落实中央拉动内需、刺激经济的精神号召，以非遗传承赋能文旅创新及文创产业，形成“文旅+”消费新场景和产业新格局，持续推动新都区文旅事业蓬勃发展，为区域社会经济发展增光添彩。

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