导语

　　我们现在说，得90后者得天下，在于“90”后这个庞大的群体已经进入了主流的消费市场，他们年轻、可成长、并有自己的世界观、价值观、消费观，以此影响并推动着诸多行业前进。

　　在文化娱乐上游产业——数字阅读中，这点尤为突出。以QQ阅读为例，这个在“90后”用户群体中占有率第一的移动阅读APP，其崛起和“90后”的代际特点呈现很高的相关性。

　　90后，年轻又多元化的群体

　　在文化娱乐的消费中，“90后”的特征十分明显。不管是自我实现的需求、特立独行的小群体社会关系、多元化的观点和爱好，以及逐步培养出的正版消费习惯，“一切皆互联”的使用工具，都让“90后”在“互联网+”的文化娱乐时代中成为占据话语权的消费群体。

　　90后的消费关注点是什么?

　　90后消费关注点集中在泛娱乐文化消费，即数字阅读、游戏、动漫、影视上，泛娱乐行业关注度总计高达29%，大幅高于70后和80后，用户占有率上有显著提高。

　　泛娱乐行业兴起：90后占据主流位置

　　数字音乐：90后成为数字音乐会员付费人数最多的族群，付费率13.2%。

　　移动游戏：移动游戏的常用用户中，90后比80后高13.4%，90后正在超越80后成为移动游戏的主流用户。

　　电影票房：在全部人口占比中90后人口基数仅占17.1%，但其票房贡献度高达42.1%。

　　二次元：90后是二次元用户的主力人群，90后更容易看到更多的动漫作品，接触到更加多元化的二次元文化。

　　90后，移动阅读时代的原住民

　　2007年第一个WAP原创文学站——起点中文网WAP站建立开始，网络文学阅读从PC端开始向移动端迁徙。90后伴随移动阅读成长，他们的内容喜好和个性需求影响阅读平台未来发展的方向。

　　IP源头，数字阅读崛起离不开90后

　　数字阅读付费用户中，以80后、90后为优质用户。相比80后，身为互联网原住民的90后更习惯正版消费，付费金额也位居第一。

　　90后数字阅读用户，使用粘性高

　　34%的90后每天都要阅读数字内容，29%的90后每周以5到6次的频率打开阅读APP，意味着90后有超过一半的用户，是中到重度的数字阅读用户。

　　90后阅读的黄金时段

　　中午12点和晚间21点至23点是90后用户阅读的峰值，“夜猫子”是他们的代名词。

　　90后用户阅读场景：手机+碎片时间

　　手机是体验网络小说的第一设备，填补碎片时间是90后的首要需求。

　　90后使用阅读APP并不专一

　　超过7成的用户的手机中装有2-3个阅读APP，90后的代际特质显示他们品牌忠诚度不高，需要有更多的特点才能吸引90后用户的目光。

　　什么是90后眼中的“好”阅读APP

　　内容质量高，顶尖作者云集，丰富的内容资源是90后选择阅读APP时最看重的方面。另外，优质的运营活动会加深90后的认同感。

　　90后最在意：内容齐全，更新速度快

　　在挑选移动阅读APP时，90后对内容的需求很明确：市面上的书要全，原创内容更新要快。此外，阅读的个性化需求上也很明确。值得注意的是，90后对会员奖励等激励机制并不敏感。

　　QQ阅读：90后移动阅读的第一选择

　　众多移动阅读APP中，QQ阅读的90后常用比例占据第一，这意味着有更多的年轻人选择QQ阅读做第一阅读APP。QQ阅读是如何牢牢吸引年轻人的注意力，除了丰富的独家内容外，个性化运营也成为抓住年轻人的必备法宝。

　　热门品类抓住90后注意力

　　横向比较各分类对90后的吸引力发现，相比70后与80后，有更多的90后对经管类出版书籍、历史及体育类原创作品感兴趣。

　　QQ阅读：社交化运营吸引90后

　　90后的个性化需求，让营销成为一场精准的“游戏”。

　　QQ阅读选择胡歌为品牌代言人，推出“胡歌读自己”的活动，就以社交媒体为战场，吸引大量用户参与到UGC活动中，活动吸引来的用户以90后为主;《快乐大本营》的营销则契合QQ阅读的调性，而90后更青睐跨界的个性化合作。

　　结语：90后，数字阅读的未来

　　2016年，数字阅读的泛娱乐开发生态初步确定，数字阅读内容是文化娱乐产业链开发的最重要源头。数字阅读平台也由单一的内容发布平台，转向IP孵化与培育的综合平台，连接起产业链各端。

　　90后，作为文化娱乐产业链的核心参与者和消费者，将直接影响到数字阅读平台的发展趋势。因此，如何把准90后的脉，对短期内引爆内容价值、长期培育内容产业生态，都有积极的意义。

　　数字阅读的“泛娱乐”未来，年轻群体是最佳的引爆点。