习近平总书记曾提到，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。我们要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。
如今，文化软实力的重要性更加凸显，国家鼓励文化产业的发展，企业积极推进文创事业的开展。为传承压岁文化，中国建设银行与CCTV牛年春晚联合推出“善建成长·CCTV春晚牛年压岁金”，迎合国家发展趋势，打开文创融合新格局。
该压岁金回归 “压岁钱”的传统文化价值，蕴含着长辈对晚辈平安健康、茁壮成长的美好祝愿。这款文创IP在继承两千多年压岁文化的同时，与时俱进，将一份独属于中国的传统习俗赋予新的生命力，展现出更具时代精神的文化内涵与魅力。
文创IP增量加持 文化自信厚积薄发
近些年，历史、文化等IP进行文创开发正呈现出井喷态势，各类文创产品席卷国内消费市场。从博物馆联名到企业跨界，从国潮兴起到新文创崛起，一个个带有中国元素和传统风格的IP逐渐走进大众视野中。越来越多的年轻人爱上“国潮”和“新文创”，其背后彰显出正在崛起的“文化自信”的力量。
随着国家逐渐强大，中华文化愈加彰显其魅力，国人的文化自信愈发明显。而这种文化自信崛起的有力证据是当下国内品牌推动文创发展的浪潮，以及消费者推崇国货当道的心理。当国产文创呈现聚集式突破发展，文创产品逐渐成为大众喜闻乐见的消费品，积淀在中华儿女心中的文化自信慢慢浮现，作为中国人的自豪感也顺势扬起。
提到文化自信，不难想到当下年轻人普遍弥漫的一种爱国情怀，以及追求中华文化风潮的民族骄傲。当传统与时尚碰撞，古老的文化用一种创新的方式展现在大众面前，带有中国元素的产品迅速夺得世人眼球，开启新文创时代。
搭乘“文化自信”快车 打造爆款文创IP
在国人文化自信崛起的背景下，文创产业的发展也迎来春天。值得一提的是，中央广播电视总台作为发展文化产业的排头兵，在溯源中华历史、紧跟时代步伐、挖掘文化魅力的道路上有一定成就。由总台出品的文化类节目《中国诗词大会》、《经典咏流传》等等，无一不在展现中华文化风采，也充分体现了总台在传播力、影响力上的自我担当。
2021年，总台继续发挥大平台应有的价值与责任，与中国建设银行联合推出“善建成长·CCTV春晚牛年压岁金”。这一款压岁金处处带有“中国印记”，口衔金钱的锦鲤，花团锦簇的底纹以及莲蓬与莲蓬头结合演绎的吉祥宝宝锁等等，每一个元素都带着祝福的象征。
压岁金丰富的文化蕴涵不仅体现在设计的图案上面，还有暗藏的小细节也各自有独特的寓意。例如金苹果暗藏的“安”字，寓意平平安安；暗藏的多组“牛”字，寓意给孩子们牛气冲天的祝福。诸多细节展现出压岁金细致匠心的设计，彰显出该文创IP 的全新魅力。
每一个文创IP都承载一定的文化价值，每一份压岁金都寄托“压岁”祝福。秉承传统习俗，坚定文化自信。在中央广播电视总台与中国建设银行的共同努力下，“中国味”十足的压岁金有着强烈的传统文化烙印，处处凸显着民族文化的自信，传递给孩子们岁岁平安的新年祝福。
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