中国红牛现象:如何快速树立品牌形象

发布时间:2020-01-08 12:47:19 中国文化网

“困了累了喝红牛”“你的能量超乎你想象”相信大家对这两句话都不陌生,对这两句话所宣传的产品红牛也是十分熟悉。但是红牛刚进入中国的时候,功能饮料的概念并不为人所知,让公众了解并认可一个全新的产品,知晓其成分和功能,是一个漫长而需要巨大投入的过程。红牛能从不为人知到开创中国功能饮料市场并占据举足轻重的地位付出了不懈的努力,其中的关键性因素就是红牛产品营销的过程中掌握了商业节奏感。

商业节奏感是什么意思呢?打一个比方,一部好的电影,有文戏有武戏,有紧张刺激的部分,也有节奏舒缓的部分,这就是叙事的节奏。这个概念用到传播上,其实就是对传播内容先后顺序、媒介渠道多寡的安排。红牛在产品营销方面第一步先是提出了口号“困了累了喝红牛”,然后做各个平台的滚动播放;第二步是线上线下发起活动,增强消费者体验。第三步是品牌赞助,跨界合作,推出各种不一样的组合,让红牛的知名度更上一层楼。第四步是用各种资源推广促销话题,#你的能量超乎你想像#。

节奏感能让营销持续地保持在一定的热度上,即便你是老牌的饮料企业,也能在进行正确的产品营销时,让你的产品变得更好的让人接受。比如一个选秀节目,从全国海选、到城市冠军、再到全国十强、全国五强、全国冠军、最常见的一种围绕赛制而设计的传播节奏。它的好处是能形成一种让消费者持续关注的吸引力,红牛问世的时候,发布了各种不同的任务和目标。每一个目标,就会吸引一次媒体的报道。

红牛在先围绕不同的渠道、不同的用户群、不同的代言人设计营销活动,所有渠道在传播过程中,都可以指向一个最终的大团圆结局。在不同的场景,每一个子品牌分别围绕一个不同的项目,比如跑步、比如综艺、都提出那句红牛口号“你的能量超乎你想像。”加深印象。

这几步下来,一个具备了提神功能联想的红牛品牌,基本就建立起来了。在产品营销中,如何正确的使用广告语、所掌握的资源,是至关重要的。在掌握了节奏的营销后,最终的目的是树立起“红牛”这个品牌。五花八门的饮料新品看得人眼花缭乱,选择哪款尝鲜显得无所适从。一款被消费者从内心就认同的饮料品牌就显得优势突出了。

编辑: zhangxin 来源:新众网
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