优酷综艺文化:从街舞到舞林 助推全民舞蹈文化

发布时间:2018-07-09 14:23:24 中国文化网

2018年,不仅是偶像元年,更是街舞元年。优酷“这就是”系列的第一部:《这就是街舞》,作为上半年唯一爆款街舞综艺,不仅帮助优酷完成了依靠自制综艺大片时代建立核心壁垒的重要一步,更使得街舞文化作为圈层爆款在全链路进行传播和输出,在年轻群体中掀起强劲街舞风潮。

 

继《这就是街舞》后,优酷趁势前进,持续深耕舞蹈类综艺,携手东方卫视、灿星制作,将从7月22日起全网独播大型原创明星舞蹈节目《新舞林大会》,全民舞动继续嗨!近日,《新舞林大会》在沪举行开播发布会,宣布优酷为节目全网独播平台,将进行一系列深度合作,共同推广舞蹈文化。

 

【优酷东方强强联手 打造圈层爆款】

 

值得注意的是,优酷本次对《新舞林》的介入并不止于播出平台,由《这就是街舞》一力捧红的韩宇等人气舞者将强势加盟节目,二次加热街舞浪潮。他们与明星嘉宾组成搭档,为节目的专业性、舞台的可看性保驾护航。通过此举,优酷将前期笼络的街舞粉丝进一步抓牢,不给他们“脱坑”的机会,并在此基础上,再借东方卫视上星平台的“东风”打破圈层,将优酷独家的街舞文化打入大众视野。

 

在《这就是街舞》长达3个月的播出期间,借助播出后亮点内容在各大社交平台的再发酵,Battle、Breaking、Locking、Popping、Bboy等街舞词汇成为网络热词,被极具创造力的网友融入到日常用语中,如“不服来掰头(Battle)”等等,传播度极高;本来对街舞一知半解的人也通过节目分清了各个舞种的差别、特色、难点,开始对街舞感兴趣并尝试学习;节目中舞者对街舞梦的执着追求、刻苦训练也改变了许多人以往对于街舞“不正经””影响学习”等负面印象……《这就是街舞》对于国内长期处于亚文化状态的街舞的积极影响,还将在未来很长一段时间内持续显现。

 

显而易见的,在《这就是街舞》为国内舞蹈综艺大众化打开一扇窗后,《新舞林大会》来得恰到好处,为舞蹈文化的进一步推广继续拓宽道路。《新舞林》既有老牌舞综IP《舞林大会》的坚实观众基础,又有数十位人气明星的加盟,舞蹈种类也不再局限于街舞,相较于《这就是街舞》,有了更高的娱乐性和大众普适性。

 

自2006年至2012年间,《舞林大会》共播出5季,国民收看度、讨论度堪称国内舞综的巅峰,其中多场经典表演、评委金星和方俊的犀利金句等,至今仍被网友津津乐道。时隔六年重启,《新舞林大会》选择从内部打破“蛋壳”,奋力新生。将首次尝试“无评委赛制”,每个现场的得分、每位参赛者的去留将交给舞者互评和观众打分来决定,大大增强了节目与观众的互动性。节目还告别了竞赛类综艺单调常规的模式,采用全新原创的连续剧剧情式赛制,重新定义初赛、复赛、抢位赛等。1。同时,节目不再拘泥于单一舞种,而是对舞者全面开放包括街舞、爵士、现代舞在内的多种舞蹈表现形式。如此,不论是在街头battle的青少年,热爱广场舞的阿姨,公园里跳国标的大爷,亦或是纯粹的综艺爱好者、追星族,都能从《新舞林大会》得到自己感兴趣的内容,并乐于向他人“安利”。

 

【打破小众文化圈层 优酷首当“破壁人”】

 

下半年,优酷全力布局打造2018街舞综艺元年,《这就是街舞》第二季蓄势待发,将在年末重磅上线,力争街舞圈层文化大众化的先行者和破壁人。

 

圈层文化,是阿里文娱大优酷在过去一年多通过对网剧、网综市场的运营和研究总结出的规律,即用户的内容消费在逐渐圈层化细分,每个群体对内容的消费越来越不一样,他们希望观看自己最喜欢的内容类型,而不仅是一个大众化的内容。因此,在完成了对不同用户群体的内容精准触达后,优酷的下一步目标即垂直向上打破圈层。

 

优酷在这方面已有过成功经验。如去年播出的现象级网剧《白夜追凶》,在开播前仅针对推理爱好人群进行了小范围宣传,在播出后任由用户口碑发酵,在吸引了一大批“自来水”后,推出“千万别去淘宝搜白夜追凶”的宣发新思路,利用微博、微信朋友圈等社交平台自发产生的大范围传播,带动了大量非剧迷参与,让这部题材小众、无流量大咖主演的网剧成功“出圈”,形成全网追剧热潮。可以说,内容为王,平台和宣发为辅,就是优酷不断打破圈层的的不二法宝。

 

那么,街舞要打破圈层,先从满足街舞爱好者群体的个性需求开始,然后通过推动内容创作进一步聚焦、内容品质进一步升级,打穿这一圈层的内心共鸣,再从这个群体和圈层向泛人群引爆。如《这就是街舞》中的人气选手石头、电门就在比赛期间去到西安景区,假扮成兵马俑跳舞,将原本不搭边的中华传统文化与街舞得到奇妙的结合,引发游客围观。让观众能在体验纯粹街舞,领略更多舞种魅力的同时,接收到健康积极、正能量的生活理念,从而带动全民舞蹈文化。

 

【优酷独家玩法 观者体验更多】

 

在意见领袖分散、粉丝经济蓬勃的当下,观看节目的同时,人们渴望更多参与感和集体认同感,每个受众个体的感受都可能影响深远。一个普通微博用户三两句话即左右一档节目走向的事例早已不是偶然,因此准确把握受众心理、与受众合适而充分的互动,是和内容本身同等重要的。优酷早早意识到了这一点,无论是衍生内容、独家花絮,还是线上线下宣发联动等各方面,都已形成一个成熟的体系。

 

无论是自制内容、还是网台联播内容,优酷都致力于用优质的独家内容、会员尊享内容等区别于竞品平台,大大增强了用户黏度。如《这就是街舞》就推出了衍生人物纪录片《这就是舞者》,此次《新舞林大会》也不例外。上优酷,看会员尊享版《新舞林大会》,在超高清正片之外,还有纯净舞蹈版、未播真人秀、舞蹈小科普、PD大揭秘等,全方位完善“舞林”台上台下的立体丰满度。用户不再只是旁观者,通过会员模式等形式,可以参与节目从策划、制作、宣发等内容的全链路,宛如“全民制作人”,让用户对节目的深入程度越发加重,完成与受众在情感层面的深度捆绑。

 

此外,优酷将联合阿里公益、阿里拍卖将节目服装、道具进行公益拍卖或福利赠送,贯彻阿里“公益的心态,商业的手法”的公益态度,凭借自身超高的平台信用力号召受众关注并参与到公益行动中来,彰显节目及平台的社会责任意识。

 

7月22日起,锁定优酷,勇闯《新舞林大会》,更多精彩独家“舞林”内容等你pick!

编辑: zhangxin 来源:项城网
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